中國年度電商盛事「618」購物節近期低調落幕。根據第三方機構星圖數據最新報告，今年5月13日至6月18日大促期間，天貓、京東、拼多多及抖音等主要電商平台的綜合銷售總額為8,636億元人民幣，與去年的8,556億元相比幾乎持平，過往的高速增長動能已不復見。

分析指出，即便各平台將促銷期拉長至一個月以上並大打價格戰，但在經濟不確定性、就業壓力及房地產調整的背景下，家庭消費意願明顯趨於謹慎。消費者心態轉向理性，普遍對非必需品的折扣刺激感到無感。這場零售盛事的平淡表現，也進一步印證了當前中國國內內需市場面臨的消費乏力困境。