英國牛津大學路透新聞學研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）今日發表年度權威報告，明確指出全球閱聽眾獲取新聞嘅習慣已經出現根本性改變：社群媒體同影音平台嘅影響力，正式超越電視、報章網站等傳統媒體，成為全球最主要嘅新聞獲取渠道。

根據呢份針對全球48個國家、近10萬人進行嘅深度調查報告顯示，2026年被視為「重要嘅里程碑」。數據指出，高達 54% 嘅受訪者表示，佢哋喺調查前一周內，主要係透過社群媒體或影音平台獲取新聞資訊。若果再將 ChatGPT 等AI聊天機器人納入統計，比例更進一步攀升至 56%。

相比之下，傳統媒體嘅「號召力」已大不如前：電視新聞嘅使用率為 52%，新聞機構嘅官方網站或應用程式為 51%，至於傳統廣播則僅得 21%。呢個結果唔單止反映咗資訊傳播方式嘅轉移，更係對傳統媒體商業模式嘅一次重大警示。

報告作者、前英國廣播公司（BBC）高層艾根（Jim Egan）指出，呢種現象喺年輕族群中尤為明顯。數據顯示，18至24歲嘅受訪者中，有五成將社群媒體或影音平台作為獲取新聞嘅第一來源。

調查亦揭示咗唔同平台嘅使用習慣：

• 主動搜尋型： 用戶傾向主動到 X或 YouTube 搵新聞。

• 被動接收型： 喺 Facebook、Instagram 同 TikTok 上，用戶多數係喺瀏覽其他娛樂內容時，「偶然見到」新聞資訊。

值得留意嘅係，即使係喺 45 歲以上嘅較年長族群中，傳統媒體嘅網站或應用程式都唔再係首選。艾根形容，呢種變化並唔係突然嘅「翻盤」，而係長期累積嘅「漂移」，但對於新聞機構喺觸及率、讀者互動以及廣告變現能力方面，已經構成直接嘅生存威脅。

隨住全球讀者愈嚟愈少願意為線上新聞付費（調查顯示僅得 17% 受訪者願意付費），傳統媒體正面臨腹背受敵嘅困境。一方面，Google、Meta 等科技巨頭壟斷咗絕大部分嘅網絡廣告市場；另一方面，新聞內容喺社群平台上嘅「流量變現」難度極高，傳統媒體難以從中獲得相應嘅經濟回報。

此外，AI 聊天機器人亦成為新聞生態嘅「新前線」。目前全球約有 10% 嘅民眾每週會使用 AI 嚟查閱新聞，呢個比例較去年嘅 7% 有明顯增長。艾根強調，如何喺生成式 AI 嘅快速普及下，重新定義新聞嘅價值與可靠性，係現今新聞界領袖與政策制定者必須正視嘅頭號難題。

面對呢個「影音為王」嘅時代，傳統媒體嘅轉型刻不容緩。報告建議，媒體機構不能再只係依賴過去嘅發布模式，而係需要思考點樣喺第三方平台上建立更深層次嘅受眾連結。儘管線上新聞短片普及率極高（全球有 77% 民眾每週觀看），但呢啲流量大多流向咗第三方平台，而非媒體自身嘅網站。