11月11號嘅「雙十一」購物節，往年嘅熱鬧場面已經不復存在，消費者同商家對折扣優惠嘅熱情變得冷淡。面對國內經濟增長放緩，各大電商平台如阿里巴巴、京東等都逐步轉向海外市場，尋找新嘅增長動力。

「雙十一」活動自2009年由阿里巴巴創辦，最初當日提供大量折扣，之後擴展到其他平台如京東、拼多多，成為全國嘅消費盛宴。依家促銷期提早到活動開始前幾周，銷售額依然被視為消費者信心嘅指標。但今年嘅購物節並未帶來以往嘅消費熱潮。根據數據服務公司星圖（Syntun）提供嘅數據，去年主要電商平台嘅交易額增長只得2%，比起疫情前嘅兩位數增長，明顯減少。

隨著經濟壓力加劇，消費者開始縮減支出。上海中國市場研究集團嘅總經理雷小山指出，「自從2022年經濟轉差後，全年折扣活動越嚟越多，令雙十一嘅吸引力下降。」佢話，消費者傾向控制大額開支，導致雙十一銷售增長放緩。

部分商家亦逐步退出促銷活動。在浙江經營服裝廠嘅趙皋表示，高昂嘅廣告費令參加雙十一難以賺取實際收益，甚至只係收支平衡。佢抱怨話，呢啲促銷活動嘅規則繁多，消費者亦開始懷疑優惠嘅真實性。內蒙古嘅羊肉加工商杜寶年就話，雖然佢都有參加雙十一，但因消費者減少支出，投入成本往往無法回本，甚至過去一年整體銷售下跌咗15%。

喺北京經營健身中心嘅王海華亦指出，購物節折扣已經冇咗吸引力，唔少產品價格同平日無咩分別，甚至只提供有限優惠。「套路多，我哋已經睇穿咗，」佢話。西安一名34歲嘅理髮師張傑偉亦表示，由於有啲商家先加價再打折，令佢逐漸唔再相信雙十一嘅「大減價」。

由於中國國內消費信心下滑，電商平台正轉向海外市場。阿里巴巴喺其英文新聞網站Alizila上透露，受惠於全球包郵政策，約七萬家中國商家銷售額翻倍。此外，阿里巴巴喺新加坡同香港等地嘅新客戶數量亦增加。為咗迎合全球市場需求，呢啲平台提供更多支援商家嘅便捷銷售方式，期望藉此帶動增長。