全球奢侈品巨頭路威酩軒（LVMH）集團嘅最新財報顯示，以中國為主嘅亞洲市場（唔包括日本）持續疲軟，第三季銷售額同比下滑16%，反映中國對奢侈品需求大幅降溫。專家指出，儘管中國政府推行咗多項刺激經濟政策，但呢啲措施未能有效提升奢侈品嘅消費需求。

根據路威酩軒喺10月15日公佈嘅數據，第三季全球營收為190.7億歐元，年減3%，係疫情以來首次出現季度銷售下滑。報告指出，呢個情況主要係由中國市場同日本需求驟降所導致。事實上，LVMH喺中國主導嘅亞洲市場早喺今年頭兩季已經表現低迷，分別下滑6%同14%，到第三季跌幅進一步擴大到16%。

儘管如此，LVMH財務總監雅克·吉奧尼（Jean-Jacques Guiony）喺10月16日嘅財報會議上表示，仍對中國市場嘅長期潛力抱有信心，並強調推出低價新品唔係應對策略。

今年，路威酩軒唔係唯一喺中國遇冷嘅奢侈品牌。多個精品品牌喺中國市場面對挑戰，唔少品牌開始撤離或縮減規模。路威酩軒旗下嘅彩妝品牌貝玲妃（Benefit）喺7月退出中國市場，英國品牌巴寶莉（Burberry）亦喺7月進行大裁員，時尚奢侈品平台頗特（Yoox Net-A-Porter）則喺6月解散咗中國公司。

中國曾經係奢侈品牌嘅關鍵市場。根據貝恩公司（Bain & Co.）嘅報告，從2017年至2021年之間，中國內地奢侈品市場喺呢五年間增長咗兩倍。然而，2022年中國奢侈品市場嘅增長急劇放緩，銷售額出現雙位數下降。雖然2023年有反彈，但依然未能重返2021年嘅高峰。

隨住中國經濟持續低迷，奢侈品消費嘅「寒冬」進一步加劇，專家同分析師對中國奢侈品市場嘅未來普遍持悲觀態度。隨住中國倡導「共同富裕」同打擊炫富文化，奢侈品消費受到更多輿論壓力。

有分析指出，現時中國嘅社會氛圍類似於2008年美國經濟衰退時期出現嘅「奢侈品恥辱」現象。當時，美國富裕階層因為社會仇富情緒，逐漸減少奢侈品消費，轉向低調不外顯嘅生活方式，為市場帶嚟壓力。

台灣媒體報道指出，中國擁有約10萬名淨資產超過3000萬美元嘅富人，僅次於美國。儘管呢啲人有強大嘅購買力，但面對經濟逆風，佢哋逐漸傾向選擇低調奢華嘅風格同唔咁引人注目嘅奢侈品，避免過於高調。呢個現象亦受到中國領導人習近平推動嘅「共同富裕」政策同反對拜金主義嘅影響。