中國電商巨頭Temu同Shein憑住超低價格同快時尚模式，迅速席捲歐洲市場。不過，呢股浪潮引發歐洲本土零售業強烈反彈。德國數字產業協會Bitkom最新調查顯示，92%嘅德國零售商認為，好似Temu同Shein呢類跨境電商平台頻繁違反法律規定。調查突顯咗歐洲零售業對中國電商「入侵」嘅深切憂慮，並呼籲歐盟出手，加強監管保護本土市場。

Bitkom喺3月至5月期間進行咗一項問卷調查，涵蓋505間擁有十人或以上員工嘅德國零售企業，具有高度代表性。調查結果顯示，88%受訪者認為，中國電商平台銷售嘅產品含有危險成分風險極高，包括有害化學物質或者唔符合歐盟標準嘅材料。85%企業表示，歐盟有責任保障歐洲市場免受不公平競爭侵害，以保護本地經濟。

進一步數據顯示，87%零售商主張對經由呢啲平台進口嘅產品實施更嚴格監管。有76%受訪者認為，取消對來自歐洲以外、價值低於150歐元嘅包裹免稅政策，係明智選擇。該政策原意係促進小額貿易，但而家被指成為中國電商傾銷嘅漏洞，令歐洲商家難以應對價格壓力。

Bitkom指出，接近一半嘅德國零售商因地緣政治衝突而面臨供應鏈困難；有三分之一計劃減少產品種類，41%則有意轉向歐洲供應商，以降低對非歐洲來源嘅依賴，反映零售業正積極「去風險化」。

Temu同Shein作為中國面向海外嘅在線零售商，以低價策略吸引歐洲消費者。Temu由拼多多母公司營運，專攻折扣商品；Shein則以快時尚服飾為主打，透過快速更新同成本壓縮建立競爭優勢。但目前佢哋正面對歐盟嚴格審查。歐盟委員會指控兩者違反消費者保護法及在線平台規則，本周初更初步認定Temu未能有效打擊平台上非法商品，可能會面臨高額罰款。

布魯塞爾亦啱啱宣佈，對所有來自歐盟以外寄往私人住址嘅包裹，徵收2歐元統一費用，旨喺遏止小額包裹濫用情況，亦係間接回應歐洲零售業訴求。

歐盟嘅行動唔止咁簡單。今年上半年，歐洲消費者組織BEUC向歐盟委員會投訴，指Shein使用「黑暗模式」（dark patterns）即誘導性介面設計，誤導消費者購買。歐盟正義專員對Shein同Temu售賣部分商品表示震驚，指出當中毒性同危險程度遠超預期，包括含有有害成分嘅兒童玩具同服飾，同時平台上假冒品氾濫、標籤唔清晰等大量違法行為。

隨住商業由美國轉移至歐洲，Temu同Shein開始觸碰監管紅線。歐盟已經將佢哋列入「非常大型在線平台」（Very Large Online Platforms, VLOPs）名單，要求佢哋遵守《數字服務法》（Digital Services Act）嘅嚴格規定，包括定期提交透明度報告同風險評估。預計由2025年2月開始，Temu、Shein、亞馬遜等平台將需為平台上出現嘅危險或非法產品負責，保護消費者安全。

作為歐盟經濟火車頭，德國零售界嘅立場尤其受到關注。Bitkom調查顯示，59%德國零售商已經利用社交平台推廣商品，希望喺數碼化轉型中突圍而出，抗衡中國電商嘅低價攻勢。德國聯邦經濟與氣候保護部（BMWK）最近推行電子商務行動計劃，目標係強化法規執行、提升市場監管效率，並取消150歐元免稅門檻，以保護本地就業同消費者權益。

專家指出，呢場爭議反映出中歐貿易摩擦升溫。中國電商雖然憑藉高效供應鏈同政策補貼保持價格優勢，但歐洲社會愈來愈擔憂其背後所涉及嘅環境污染、勞工剝削同知識產權侵犯。隨住歐盟進一步調查，Temu同Shein或需調整策略，例如提升產品合規性、加強本地倉儲，以適應歐洲市場需求。否則，喺監管日趨嚴格嘅環境下，兩大平台未來擴張之路恐怕會愈行愈難。