中國樓市整體持續下滑，各地為求去庫存，開始出現各式各樣賣樓新招。有內地媒體報道，近期多個城市將體育賽事同置業優惠掛鈎，甚至向馬拉松參賽選手提供購房補貼，成為樓市促銷新模式。

國家統計局早前公布數據顯示，內地樓市依然疲弱。今年1至2月，全國房地產開發投資按年下跌11.1%，而新建住宅銷售額跌幅更達21.8%。同時，一線、二線及三線城市新建商品住宅售價按年跌幅全部擴大，反映市場未見回穩跡象。

喺樓市持續低迷之下，地方政府同發展商加大促銷力度。據內地媒體《澎湃新聞》報道，2026南京仙林半程馬拉松喺4月12日舉行，吸引約1.2萬名來自海內外跑手參加，整體完賽率約99%。除咗賽事本身熱度之外，南京市棲霞區推出嘅購房補貼政策，反而成為外界焦點。

早前「南京棲霞發布」微信公眾號曾經刊登題為「棲霞有好房 仙馬有好禮，專屬購房補貼政策問答」嘅文章，不過相關內容目前已經無法查閱。但「南京市棲霞區人民政府辦公室」官方微信帳號，仍然保留部分活動資訊。

根據現有資料，今次補貼適用對象為成功報名、實際參賽並完成2026南京仙林半程馬拉松嘅選手。參加者只要憑賽事官方出具嘅證明文件，以及有效身份證明，即可申請補貼。補貼金額分三級，分別為報名選手2萬元、參賽選手6萬元，以及完成賽事選手最高10萬元。

有關政策亦設有條件限制，每名參賽者只可以購買一個住宅單位，補貼有效期由今年4月12日至5月31日。換言之，整個優惠屬於短期促銷措施，主要針對賽事參加者。

類似做法近期已經喺多個城市出現。據不完全統計，江蘇無錫、江蘇鹽城、陝西西鹹新區、湖北十堰，以及湖北荊州等地，均曾推出針對馬拉松參賽者嘅購房補貼政策，將體育活動同房地產銷售直接掛鈎。

其中湖北荊州亦有推出類似優惠。「荊州發布」喺3月26日公布，成功報名2026荊州馬拉松嘅參賽者，只要喺3月27日至4月10日期間購買指定合作樓盤，即可直接扣減1萬元房款。據資料顯示，參與今次活動嘅房地產企業共有19間。