瑞典老牌車廠 Volvo（富豪汽車）近年雖然畀中國吉利汽車收購咗，但一直都仲係維持住嗰種北歐式嘅「低調、安全、專業」形象。點知最近正值品牌成立 99 周年嘅大日子，Volvo 竟然喺內地社交平台投下一枚「震撼彈」：宣布邀請《環球時報》前總編輯胡錫進，擔任品牌嘅「品牌摯友」。呢個消息一出，即刻喺中外輿論場掀起一場大風暴，唔少車主同網民都大跌眼鏡，仲有人質疑：「Volvo 係咪想將『安全』變成『口水戰』？」

喺官方發布嘅海報入面，老胡著住一身深藍色西裝，企喺架車側邊，個樣雖然仲係嗰副「語重心長」嘅招牌表情，但最搶眼嘅莫過於張海報上面嘅廣告詞：「風浪再大，方向盤要穩；輿論再雜，安全是底線。」

呢兩句說話，明顯係為老胡量身訂造。作為一個喺微博有近 2,500 萬粉絲嘅超級 KOL，胡錫進嘅言論一向都係「處於風口浪尖」，唔係讚中就是鬧美。佢自己亦喺平台上分享用車心得，話做新聞求快，但揸車就要求穩，仲話 Volvo 嘅安全品質同佢嘅處世哲學好夾。

不過，網民對於呢種「強行連結」似乎唔係好埋單。有人笑稱，Volvo 之前已經搵過羅翔、羅永浩代言，依家再加埋胡錫進，簡直係集齊咗內地輿論場嘅「三大頂流」，係打算「喺輿論場入面打橫行」。

如果話內地網民係睇熱鬧，咁瑞典本土同歐美媒體嘅反應就真係叫「火滾」。瑞典主流媒體《Expressen》（快報）駐台記者奧臣（Jojje Olsson）就撰文批評，話 Volvo 長期強調「人本」同「企業責任」，但胡錫進過去經常發表強烈民族主義、甚至係極端嘅強硬言論（例如曾經話要擊落佩洛西訪台專機），呢種形象同 Volvo 嘅北歐品牌DNA完全係背道而馳。

有評論指出，Volvo 呢次係「玩火」，雖然短期內賺到極高嘅流量，但係對品牌長遠嘅國際形象造成咗不可逆轉嘅傷害。更有國外分析家直言，呢次代言事件反映出 Volvo 已經完全「去北歐化」，變成咗一間純粹聽命於中資、只顧住迎合內地市場胃口嘅公司。

點解 Volvo 要冒咁大險搵老胡？有業內人士分析，其實呢招可能係「計算過嘅險棋」。Volvo 喺內地嘅核心客群，主要係 40 歲到 55 歲之間嘅社會中堅，包括體制內人員、國企主管或者中小企業老闆。呢班人未必會追流量明星，但佢哋好大機會每日都睇胡錫進嘅評論。

對於呢班「成熟穩重」嘅男士嚟講，胡錫進代表嘅係一種「掌握大局、穩中求進」嘅形象。Volvo 搵佢，可能係想直接攻佔呢班人嘅心智，將「揸 Volvo」同「睇透世情」劃上等號。

雖然行銷角度講得通，但品牌觀感依然係負評居多。唔少現任 Volvo 車主喺小紅書同微博留言話「想賣車」，覺得個品牌「降咗格」。甚至有網民開玩笑話：「呢個營銷方案係咪競爭對手派嚟嘅臥底諗出嚟架？係咪想搞死 Volvo？」

亦有人擔心，胡錫進個人言論風險太高，萬一邊日老胡「翻車」或者講錯說話，Volvo 分分鐘會被連累。對於一間以「安全」為賣點嘅車廠嚟講，喺公關層面搵一個最唔安全嘅人嚟代言，本身就係最大嘅諷刺。