繼電商平台 Temu 橫掃歐洲後，另一股來自中國的「平價旋風」正喺德國咖啡市場席捲而來。中國連鎖咖啡品牌「庫迪咖啡」（Cotti Coffee）近期強勢進軍德國，喺柏林、科隆（Cologne）、杜塞道夫（Düsseldorf）等核心城市連開多間分店，並以「0.99 歐元一杯咖啡」嘅震撼促銷價，正式向星巴克（Starbucks）以及德國本土獨立咖啡店宣戰。

庫迪咖啡嘅策略簡單直接：燒錢、插旗、鬥平。今年年初，庫迪喺柏林市中心開幕，店門外顯眼嘅海報寫住「一杯 Espresso 只需 0.99 歐元」。對比返當地行情，普通咖啡店一杯拿鐵（Latte）通常要 4 至 5 歐元，就連以平價見稱嘅本土連鎖品牌 Lap Coffee 都要 2 到 3 歐元。

唔少柏林後生仔受訪時都話，「雖然對中國品牌唔算好熟悉，但呢個價錢真係冇得輸。」庫迪沿用國內一套成功嘅「數位先行」模式：消費者要先下載 App 拎優惠券，全自動化咖啡機取代咗專業咖啡師（Barista），加上細小嘅舖面，務求將成本壓到最低。

不過，呢種「暴力擴張」亦引起德國輿論嘅兩極反應。《柏林日報》（Berliner Zeitung）就有記者撰文，帶點諷刺咁形容庫迪嘅美式咖啡味道好似「糖水」，仲指出店內初期竟然無提供德國人最愛嘅植物奶（例如燕麥奶），「好似一間德國麵包舖唔賣酸種麵包咁」。

更深層次嘅憂慮係對「基層咖啡文化」嘅衝擊。柏林一向以充滿個性嘅「社區咖啡店」自豪，呢啲小店強調咖啡豆嘅來源、公平貿易同埋慢活氛圍。舊年 10 月，同樣主打平價嘅 Lap Coffee 分店曾被激進分子潑紅漆抗議，批評呢類平價連鎖店係「咖啡殺手」，會令到充滿特色嘅獨立小店執笠，最終令城市文化變得單一、廉價化。

背景資料顯示，庫迪咖啡係由瑞幸咖啡（Luckin Coffee）原班創辦人錢治亞同陸正耀喺2022年創立。瑞幸喺中國打贏星巴克之後，呢班「門徒」將同樣嘅基因帶到海外。目前庫迪喺全球 28 個國家已經有超過 10,000 間分店，甚至連倫敦、巴黎都見到佢哋嘅蹤影。

德國咖啡協會（German Coffee Association）發言人 Holger Preibisch 提醒，德國人對產品質素、環保（如外賣杯垃圾問題）以及供應鏈嘅透明度要求極高。低價策略喺短期內雖然可以搶到客，但如果想喺呢個強調「職人精神」嘅市場長期企穩，單靠「平」未必行得通。