中國今年將擴大內需消費列為經濟工作首要任務，不過在當局去年向公務員推出「禁奢令」、同時嚴厲打擊社交平台炫富行為嘅背景下，北京大學經濟學院教授蘇劍指出，唔少中國家庭對購買奢侈品有所顧忌，部分原因係擔心被「貼標籤」。佢認為，要真正推動消費增長，必須先擺脫對奢侈品嘅恐懼心態。

根據顧問公司貝恩（Bain）早前發表嘅報告，截至2025年上半年，中國奢侈品市場已連續6季下滑，直至2025年第三季先出現回升。蘇劍提出上述觀點之際，正值中國政策圈就點樣振興疲弱需求展開討論。儘管中央一直嘗試推動經濟由投資主導轉向消費帶動，但零售銷售增速仍然放緩。

蘇劍本月12日喺微信公眾號「未名宏觀」撰文直言，社會輿論中仍然存在一種隱形嘅認知障礙，對奢侈品過度敏感同排斥，甚至將相關消費簡單同「鋪張浪費」、「道德墮落」劃上等號。佢指出，呢種思維唔單止限制消費升級嘅空間，亦反映對經濟發展規律嘅誤解；要釋放消費動能，必須以更理性角度重新理解消費升級，走出「奢侈品恐懼症」。報道提到，鑑於中國政府去年推行嚴格嘅財政緊縮同反鋪張浪費行動，相關主張似乎同部分主流民意存在落差。

呢場被稱為「禁奢令」嘅行動，對公務員限制尤為嚴格，部分地方執行力度之大，令官員有時需要刻意隱瞞開支，唔單止避免接觸奢侈品，連外出用餐等日常社交活動都盡量減少，以免引起審查。同時，當局嚴厲整治社交平台炫富內容之後，企業家同其他富裕人士亦趨向低調行事，避免被指責高調炫耀財富。

蘇劍指出，奢侈品消費對推動創新同釋放中國龐大人口嘅真實消費潛力相當關鍵。佢舉例指，歷史上好多原本只屬於富裕階層嘅產品，隨着技術進步同成本下降，最終成為大眾市場嘅必需品，由數百年前嘅茶葉，到今日嘅智能手機同電動車，皆屬同一道理。

中國記協15日喺北京舉辦新聞茶座，邀請蘇劍擔任主講嘉賓，解讀2025年中共中央經濟工作會議精神，並同境內外記者及外國駐華使館新聞官交流及答問。據報道，就中國政府將於3月公布2026年經濟增長目標及財政赤字率，蘇劍喺茶座上預期，北京將力爭實現「5%左右」嘅增長，與去年水平相若。佢指出，要達成呢個目標並唔容易，因為房地產市場持續低迷，正不斷蠶食家庭財富，同時拖累上下游產業發展。

蘇劍亦表示，冇任何一個行業可以完全複製房地產過去喺經濟中所扮演嘅巨大角色；不過，旅遊、文化同體育等服務業，有望成為未來一年帶動消費增長嘅重要動力。佢喺文章結尾提到，當社會唔再將奢侈品視為洪水猛獸，而係視為技術進步嘅催化劑、產業升級嘅風向標同美好生活嘅載體，先至可以真正釋放14億人口嘅消費潛力。呢種轉變唔單止需要政策調整，更需要社會認知嘅重塑，因為對更好生活嘅追求，始終係推動人類進步嘅原動力。