一年一度嘅內地電商盛事「雙十一」購物節，喺一片「靜默」中落幕。雖然各大平台早喺十月頭就開跑促銷，搞出史上最長嘅活動期，但係今年呢個全球最大嘅網購節並冇成功「谷起」消費熱潮，市場情緒顯得低迷，一改過往全民「癲買」嘅盛況。有內地媒體甚至形容，今次雙十一係「近乎退潮嘅靜默」。

過往雙十一期間，打開社交媒體「朋友圈」，梗係「洗版式」咁見到親朋戚友分享「戰利品曬單」，各區嘅快遞「驛站」亦會大排長龍，等緊人「攞件」，甚至連促銷「短訊」都收到手軟。但係今年，呢啲景象「幾乎唔見晒影」。小區快遞站唔再「逼爆」，促銷訊息亦只剩「零星幾條」，可見消費者嘅購物熱情大不如前。

有分析指出，雙十一「熱度唔夠」嘅背後，係源於內地長期嘅房地產危機同產能過剩引起嘅通縮螺旋。經濟前景未明朗之下，令到消費者「比起以前更加難掏荷包」，普遍選擇「勒緊褲帶」，消費意願大幅下滑。

喺呢個大環境底下，內地消費者嘅行為模式悄然轉變。「理性消費」、「消費降級」同埋「精緻摳(即孤寒)」成為近排嘅流行用語。

所謂「理性消費」，就係市民唔會因為折扣夠而「盲目清空購物車」，更加傾向購買生活必需品，而非非必需品。而「消費降級」，則係指民眾因為「荷包縮水」，放棄單價較高嘅商品，轉為選擇國產牌子或者平價選項。至於「精緻摳」，聽落似「慳家」，但又唔係完全唔消費，而係「精打細算」，即使買品質好嘅嘢，都要「講求物有所值」。

有諮詢公司做過問卷調查，發現高達七成幾受訪者表示唔會喺雙十一期間增加消費額，呢個比例明顯高過幾年前。反映出消費者對物價「更加敏感」，「點樣使錢」、「將錢使喺邊度」都係重點考慮嘅因素。

面對消費者嘅「收手」，一眾電商同埋品牌方亦陷入「捱打」嘅局面。過往雙十一追求「短時間內衝高銷量」，但而家嘅經營邏輯已經轉變，更加睇重「長期留住客群」，滿足真實需求，而唔係製造短期「狂歡」去「引誘」衝動消費。

不過，對於一啲中小「店主」嚟講，日子「並唔好過」。有杭州女裝店「老闆娘」大嘆，如果唔搞促銷，店鋪「訪客量」會直接「腰斬」；但係一搞促銷，「計埋」平台「佣金」同埋折扣成本，隨時「賣一件蝕一件」。有賣手機配件嘅商家更坦言，就算「祭出」巨額優惠，都係「做緊虧本買賣」，對民眾「肯唔肯使錢」已經「唔抱有太大期望」。

總括嚟講，今年嘅雙十一「一反常態」，由以往嘅「搶購潮」變成「靜默轉型」，折射出內地經濟下行對市民消費信心嘅深遠影響。喺「買少啲、買好啲、買平啲」嘅新常態下，呢個一年一度嘅購物盛事，未來會以咩面貌繼續「行落去」，值得持續關注。