內地外賣市場競爭日趨白熱化，短視頻平台快手近日傳出進軍自營電商及外賣業務，引發市場強烈反響。據市場消息，快手喺App內低調上線「快手官方自營旗艦店」，並喺上周六新增獨立「外賣」入口，主要商品來自美團。呢一動向令投資者憂慮快手若捲入外賣市場嘅激烈競爭，恐怕需要大舉「燒錢」補貼，拖累股價昨日一度急挫近一成，市值單日蒸發超過300億元，收市報71.6元，下跌9.25%，全日成交額激增至83.43億元。分析人士指出，快手此舉旨在多元化拓展，但面臨高門檻挑戰，需喺供應鏈及配送效率上取得突破，方能企穩陣腳。

快手App顯示，「快手官方自營旗艦店」由成都品農科技有限公司運營，該公司為快手關聯公司全資控股。該店粉絲量尚未突破一萬，但總銷量已超過20萬。目前在售商品主要為金豆、金條類產品，價格較品牌商家更高，突顯其定位於高端或特定品類。快手自營電商依托同源頭工廠合作，直接由工廠發貨至客戶，旨喺減少中間環節、降低成本。然而，內地媒體指出，相較於京東嘅成熟供應鏈，快手自營電商仍處於起步階段，缺乏覆蓋全國嘅倉儲網絡支持，履約時效性可能唔夠理想。據商家透露，快手正佈局工廠直發模式，未來或擴大品類至日用品及消費品，以補齊供應鏈短板。摩根大通喺最新報告中表示，快手此舉並非盲目擴張，而係利用其短視頻流量優勢，逐步完善電商生態，看好其廣告業務及AI應用，並升目標價至88元。

快手進軍外賣嘅動作同樣引人注目。新推出嘅「外賣」入口位於「團購」類目中，商品主要由美團提供，集中推介優質餐飲商品，未來計劃涵蓋更多商家及品類。除咗美團提供嘅商品外，快手平台內商家亦可自行上架外賣商品，由商家自行配送或委託第三方服務。早喺2021年12月，快手與美團展開戰略合作，美團透過快手開放平台上線小程式，讓用戶喺觀看短視頻時直接點餐。2024年7月，雙方續簽合作協議並擴大範圍，計劃未來三年喺內地「百城萬店」深化合作。今次外賣入口嘅推出，被業界視為基於既有框架嘅再進一步探索。快手強調，此服務發揮流量入口作用，將用戶導向第三方平台履約及配送，而非自建物流，從而避免高額營運成本。

快手早喺去年6月推出團購配送到家業務，被視為試水外賣市場嘅初步嘗試，當時由商家自行安排配送。如今外賣入口上線，顯示快手喺外賣領域嘅野心明顯升級。然而，內地外賣市場早已由阿里巴巴、京東、美團形成三足鼎立，快手若全面進軍，恐怕難免陷入高額補貼及營運壓力，引發市場對「燒錢」競爭嘅擔憂。與此同時，其他科技企業如字節跳動旗下嘅抖音生活服務亦加碼本地生活業務，但強調專注到店業務，否認自建外賣計劃。快手選擇同美團等成熟企業合作，或能降低風險，但需面對用戶習慣轉移及競爭對手嘅反擊。

快手嘅多元化業務拓展，希望搶佔更多市場份額，但外賣市場嘅高門檻加上激烈競爭，對其運營能力及資金實力都係一大考驗。投資者對快手新業務策略持謹慎態度，已反映喺昨日股價大幅下跌。分析人士認為，快手必須喺供應鏈建設、配送效率及成本控制等方面取得突破，方能喺外賣市場企穩。未來，快手能否憑藉短視頻平台嘅流量優勢，喺自營電商及外賣業務上實現突破，仍需市場進一步驗證。據最新數據，快手第二季度營收預計增長穩健，但新業務貢獻尚小，需觀察其AI工具如可靈嘅變現表現。整體而言，快手此輪擴張雖帶來短期壓力，但若能有效整合資源，或成為轉型關鍵。